Co je preheader
Když příjemce dostane e-mail, vidí v doručené poště tři věci:
- jméno odesílatele
- předmět
- preheader (náhledový text)
Zatímco předmět nese hlavní sdělení, preheader ho rozvíjí, doplňuje nebo posiluje. Pokud preheader nevyplníte, e-mailový klient automaticky načte první text z těla e-mailu – nejčastěji „Nezobrazuje se vám e-mail správně?" nebo URL adresu. To je jednoznačně promarněná příležitost.
Proč preheader používat?
- zvyšuje open rate (míru otevření)
- využijete každý kousek marketingového prostoru
- doplníte a rozvedete předmět e-mailu
- nezapadnete v přeplněné e-mailové schránce
Jak by měl preheader vypadat
Dobrý preheader předmět neopakuje, ale rozvíjí ho. Pokud předmět říká „Máme pro vás novinku", preheader upřesní: „Nová kolekce je právě online – mrkněte jako první."
Ideální délka je 40–90 znaků. Co se nevejde, e-mailový klient ořízne, zejména na mobilních zařízeních. Stejně jako v předmětu i v preheaderu lze použít personalizaci, například oslovení jménem.
Preheader v Leadhubu
V Leadhubu vyplníte preheader přímo v e-mailovém editoru vedle předmětu kampaně. Bez vkládání složitých merge tagů nebo programování. Hned uvidíte náhled, abyste měli možnost ověřit, že vše je nastaveno v pořádku. Podrobný návod najdete v nápovědě.
