Co je XML feed
XML feed (také produktový feed) je datový soubor ve formátu XML (Extensible Markup Language), ve kterém jsou uloženy informace o všech produktech e-shopu. Každý produkt má vlastní strukturovaný záznam s atributy jako název, cena, dostupnost, popis, URL nebo obrázek.
Soubor je čitelný pro stroje, ne pro lidi, a přesně tak to má být. Jeho úkolem je automaticky předávat aktuální data do externích systémů bez ručního exportu.
Jak XML feed funguje
E-shop generuje XML feed automaticky a pravidelně ho aktualizuje. Externí systém (srovnávač, reklamní platforma, marketingový nástroj) si tento soubor v pravidelných intervalech stahuje a zpracovává. Jakmile e-shop změní cenu nebo skladovou dostupnost, změna se při příštím načtení feedu automaticky promítne i na straně příjemce.
Každý systém má vlastní požadavky na strukturu feedu – co musí obsahovat, jak mají být pojmenovány elementy a jaký formát dat se očekává. Heureka feed se liší od Google Nákupů, ten zase od Zboží.cz.
K čemu se XML feed používá
XML feed je základem pro řadu propojení, která moderní e-shop využívá:
- Zbožové srovnávače – Heureka, Zboží.cz, Google Nákupy, Glami. Feed jim předává aktuální produktová data, na jejichž základě zobrazují vaše produkty.
- Reklamní systémy – Meta Ads, Google Ads nebo Sklik využívají feed pro dynamické produktové reklamy.
- Marketplace – Mall.cz, Amazon nebo Allegro čtou produktová data z feedu pro zalistování produktů.
- Marketingové nástroje – platformy jako Leadhub importují produktový katalog z XML feedu a využívají ho pro personalizaci e-mailů a doporučování produktů v kampaních.
XML feed a Leadhub
Leadhub importuje produktový katalog e-shopu přes XML feed a pracuje s ním při tvorbě kampaní. Díky tomu lze v e-mailech automaticky zobrazovat konkrétní produkty – například zboží z opuštěného košíku, nejprodávanější produkty nebo doporučení na základě nákupní historie zákazníka. Produktový feed se pravidelně aktualizuje,a to zaručuje přesná produktová data v kampaních.
