Co je Google Ads
Google Ads (dříve Google AdWords) je reklamní platforma od Googlu, která umožňuje inzerovat v celém ekosystému Google – ve vyhledávání, na YouTube, v obsahové síti partnerských webů i v Nákupech Google. V Česku jde spolu se Sklikem o nejpoužívanější PPC systém. Google má na českém vyhledávacím trhu podíl přes 60 %.
Jak Google Ads funguje
Google Ads pracuje na principu aukce v reálném čase. Pokaždé, když uživatel zadá dotaz do vyhledávače nebo navštíví stránku v obsahové síti, proběhne aukce mezi inzerenty. Výsledek neurčuje jen výše nabídky za klik. Klíčovou roli hraje skóre kvality (Quality Score), které hodnotí relevanci reklamy, klíčového slova a vstupní stránky. Výsledkem je Ad Rank, který určuje pozici a skutečnou cenu za klik. Inzerent tedy nemusí nabízet nejvíc. Dobře nastavená a relevantní kampaň může překonat konkurenci s vyšším rozpočtem.
Typy kampaní v Google Ads
- Vyhledávací kampaně (Search) – textové reklamy zobrazené nad organickými výsledky vyhledávání. Cílí na zákazníky, kteří aktivně hledají konkrétní produkt nebo službu. Pro e-commerce jde o jeden z nejpřímějších způsobů, jak zachytit zákazníka s nákupním záměrem.
- Nákupy Google (Shopping / PLA) – produktové reklamy s obrázkem, názvem, cenou a názvem e-shopu přímo ve výsledcích vyhledávání. Vstupem je XML feed produktového katalogu. Pro e-shopy jeden z nejefektivnějších formátů.
- Performance Max (PMAX) – automatizované kampaně, které kombinují všechny kanály Google (vyhledávání, YouTube, obsahová síť, Nákupy, Gmail, Mapy) v jedné kampani. Google sám optimalizuje cílení, kreativy i nabídky na základě zadaného cíle.
- Obsahová síť (Display) – grafické nebo textové bannery na partnerských webech Google. Vhodné pro remarketing nebo budování povědomí o značce.
- Video kampaně (YouTube) – reklamy před nebo v průběhu videí na YouTube. Vhodné pro storytelling a oslovení širšího publika.
Klíčové metriky Google Ads
- CPC (Cost Per Click) – cena za jedno kliknutí; v českém e-commerce se pohybuje přibližně od 3 do 25 Kč podle oboru
- CTR (Click-Through Rate) – podíl zobrazení, která vedla ke kliknutí
- Quality Score – hodnocení relevance reklamy, klíčového slova a vstupní stránky (1–10)
- ROAS – návratnost výdajů na reklamu
- Konverzní poměr – podíl návštěvníků, kteří splnili cíl kampaně
Google Ads a Leadhub
Google Ads přivádí nové zákazníky na web. Leadhub pak pracuje s těmi, kteří zanechali kontakt nebo nakoupili. Zákaznické segmenty z Leadhubu lze jedním kliknutím synchronizovat do Google Ads jako vlastní audience pro remarketing nebo vyloučení stávajících zákazníků z akvizičních kampaní.
