Co je CPC
CPC (cost per click) vyjadřuje průměrnou cenu jednoho kliknutí na reklamu. Vypočítá se jako celkové náklady na kampaň dělené počtem kliknutí.
Vzorec: celkové náklady ÷ počet kliknutí
Příklad: Utratíte za kampaň 5 000 Kč a získáte 500 kliknutí. CPC je 10 Kč.
CPC je základní metrika ve všech hlavních reklamních systémech – Google Ads, Meta Ads (Facebook a Instagram) i Sklik. Ve všech funguje na principu aukce: výsledná cena závisí na konkurenci, kvalitě reklamy a relevanci pro cílové publikum.
Co CPC ovlivňuje
CPC není pevně daná hodnota, mění se v závislosti na několika faktorech:
- Konkurence v aukci – čím více inzerentů cílí na stejné klíčové slovo nebo stejné publikum, tím vyšší je obvykle CPC.
- Kvalita reklamy – Google Ads i Meta Ads hodnotí relevanci a kvalitu inzerátu. Lépe hodnocená reklama může dosáhnout nižšího CPC i při stejné nabídce.
- Přesnost cílení – úzce definované publikum z přesnějšími daty bývá efektivnější než plošné zacílení. Oslovujete lidi, kteří mají větší pravděpodobnost kliknutí, a tím se zlepšuje CTR, které zpětně ovlivňuje CPC.
- Odvětví a sezónnost – v módě, elektronice nebo cestování bývá CPC obecně vyšší než v méně kompetitivních kategoriích. Před Vánoci nebo v sezóně ceny rostou.
CPC a Leadhub
Leadhub umožňuje synchronizovat přesně definované segmenty zákazníků přímo do Google Ads, Meta Ads a Sklik jedním kliknutím a v reálném čase. Místo plošného cílení reklamy na anonymní uživatele pracujete s publikem postaveným na first-party datech: zákazníci, kteří nakoupili jednou, VIP zákazníci s vysokou hodnotou objednávek, neaktivní odběratelé nebo lookalike segmenty.
Výsledkem je vyšší relevance reklamy pro každého příjemce – a s tím zpravidla i příznivější CPC.
