Jak funguje A/B testování e-mailů a SMS kampaní
Porovnáváte dvě verze e-mailu nebo SMS kampaně – variantu A a variantu B, které se v první fázi rozešlou pouze na definovanou část segmentu (např. 20 %). Nastavíte časové období a metriku, na základě kterých chcete vyhodnocovat testované verze (např. open rate nebo click rate a 4 hodiny).
Po uplynutí stanoveného času systém vyhodnotí výsledky a vítěznou variantu automaticky rozešle zbytku odběratelů.
Co se vyplatí v e-mailech testovat
- předmět e-mailu
- tlačítka (CTA)
- nadpisy
- kreativy i celkový vzhled e-mailů
- obsah, délku e-mailů
- ceny, akční nabídky, výši slevy
- produktové šablony
Jak velká publika testovat
Minimální velikost testovacího vzorku v Leadhubu je 50 příjemců na variantu. Pro spolehlivé výsledky ale doporučujeme testovat alespoň na 1 000 příjemcích na variantu (ideálně 5 000+). Čím větší vzorek, tím přesnější a spolehlivější výsledky.
A/B testování v Leadhubu
A/B testování v Leadhubu nastavíte přímo v detailu e-mailové kampaně (newsletteru) nebo cílené SMS kampaně. Připravíte dvě varianty, zvolíte velikost testovacího publika, vyberete metriku pro vyhodnocení a spustíte. O zbytek se postará systém automaticky. Podrobný návod najdete v nápovědě.
