Co je cross-sell
Cross-sell (česky křížový prodej, někdy také x-sell) je prodejní technika, při které prodejce nabídne zákazníkovi další produkty, které logicky doplňují jeho původní nákup. Nejde o náhodné doporučení. Hlavním klíčem je relevance. Zákazník, který si kupuje fotoaparát, dostane nabídku na paměťovou kartu nebo brašnu, ne na úplně nesouvisející zboží.
Cross-sell se liší od upsellingu: upsell nabízí dražší nebo lepší variantu stejného produktu, cross-sell nabízí jiný produkt, který nákup doplňuje.
Kde a kdy cross-sell funguje
Cross-sell lze realizovat na více místech nákupního procesu:
- Na produktové stránce – sekce „Zákazníci si také koupili" nebo „Hodí se k tomu"
- V košíku – nabídka doplňků před dokončením objednávky
- Po nákupu – potvrzovací e-mail nebo navazující automatická kampaň s doporučením souvisejících produktů
- V pravidelných newsletterech – doporučení na základě nákupní historie zákazníka
Načasování hraje zásadní roli. E-mail odeslaný krátce po nákupu těží z toho, že zákazník je stále v nákupní náladě. U spotřebního zboží (krmivo, kosmetika, doplňky stravy) je efektivní cross-sell kampaň naplánovat na dobu, kdy zákazníkovi produkt pravděpodobně dochází.
Cross-sell a hodnota objednávky
Cross-sell patří k nejefektivnějším způsobům, jak zvýšit AOV (průměrnou hodnotu objednávky) bez nutnosti přivádět nové zákazníky. Pracuje se stávající zákaznickou základnou, která už projevila důvěru, a ta je nejpříznivěji nakloněna dalšímu nákupu.
Kouzlo cross-sellu spočívá v tom nabídnout správný produkt správnému zákazníkovi ve správný čas. K tomu pomáhá segmentace na základě nákupní historie a RFM analýza, která identifikuje zákazníky s nejvyšší pravděpodobností opakovaného nákupu.
Cross-sell v Leadhubu
Leadhub umožňuje cross-sell kampaně realizovat přes marketingovou automatizaci. Na základě toho, co zákazník koupil, systém automaticky zařadí kontakt do příslušné sekvence a odešle e-mail s relevantní nabídkou doplňkových produktů, a to bez ručního nastavování pro každého zákazníka zvlášť.
Produktová data pro doporučení Leadhub čerpá z XML feedu e-shopu, takže nabízené produkty vždy odpovídají aktuálnímu katalogu a dostupnosti.
